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Pour les jeunes, la RSE est surtout de la communication

Quelle est la principale raison qui pousse les entreprises à mettre en place une politique de Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ? Réduire leur impact environnemental ? Améliorer leur impact social ? Non, répondent les jeunes financiers. Selon eux, les entreprises le font avant tout pour… redorer leur image. La RSE serait principalement un atout marketing. C'est ce qui ressort d'une étude publiée ce lundi 7 septembre sur la perception de la RSE par les étudiants et jeunes diplômés du secteur financier. Une enquête qui a été menée en ligne auprès de 215 d'entre eux, du 2 avril au 21 juin, par le cabinet d'audit et conseil Denjean & Associés et par le réseau social professionnel en finance Dogfinance.

Une entreprise qui met en place une politique RSE intègre des préoccupations sociales et environnementales à ses activités, au-delà du cadre légal qui lui est imposé. Mais ce surcroît d'engagement ne convainc pas toujours. Pour deux tiers des répondants, la RSE, c'est principalement de la communication qui ne repose sur aucune action concrète, indique l'étude. Alors même que « les futurs collaborateurs ont grandi en étant responsabilisés sur les questions d'éthiques et d'environnement et veulent contribuer au monde de demain », précise Thierry Denjean, président de Denjean & Associés.

Ce chiffre pourrait s'expliquer en partie par leur méconnaissance de la RSE de leur employeur. 48 % des jeunes diplômés s'estiment insatisfaits de leur connaissance de la politique RSE de leur employeur, tandis que 37 % se disent satisfaits et 15 % pas concernés. En somme, l'entreprise gagnerait en crédibilité en informant davantage ses collaborateurs sur ses actions, pour que la RSE soit moins obscure.

Autre enseignement : travailler dans une entreprise qui a mis en oeuvre une démarche RSE n'est pas primordial pour les étudiants en finance. 27 % d'entre eux déclarent envisager de travailler pour un employeur qui n'est pas fortement impliqué dans une démarche RSE, tandis que 36 % ne l'envisagent pas, et que 37 % sont indécis.

L'entreprise, un acteur important

Pourtant, les jeunes financiers sont convaincus que l'entreprise a un rôle à jouer sur la question environnementale. 73 % des étudiants et 65 % des diplômés interrogés estiment que l'entreprise est la première à pouvoir apporter des solutions aux enjeux de développement durable, devant l'Etat, les ONG et les artistes. Selon les répondants, les entreprises devraient avoir pour missions fondamentales de réduire leur impact environnemental, de garantir les bonnes conditions de travail de leurs salariés et de respecter les principes d'éthiques.

Les jeunes financiers seraient motivés à s'impliquer dans la RSE de leur employeur pour contribuer aux grands enjeux sociétaux, se sentir utile et développer leurs compétences.

Dans quoi aimeraient-ils s'investir ? Ils souhaiteraient s'engager dans la protection de l'environnement, avec des actions du quotidien. En passant au zéro papier par exemple, ou en réduisant la consommation de plastique à la pause déjeuner. lls voudraient également s'engager dans l'amélioration des conditions de travail en favorisant le bien-être au travail, en agissant sur l'égalité des salariés au sein de l'entreprise, en améliorant le processus de recrutement…

Les jeunes financiers se montrent aussi très volontaires « pour agir directement sur le modèle économique de l'entreprise, sans doute perçu comme ce qu'il y a de plus efficace pour « changer les choses » et dépasser le biais marketing d'une RSE trop souvent perçue comme complaisante », indique l'étude. Enfin, ils aimeraient initier leurs collaborateurs et les sensibiliser à la RSE. De quoi, peut-être, enclencher un cercle vertueux.